Ich habe ausführlich über meine Eindrücke der Lokalrundfunktage 2008 in Nürnberg berichtet. Was mich in meinen Überlegungen am meisten beschäftigt hat ist folgendes:

Neue Möglichkeiten stehen offen!

Den Lokalradios und LokalTVs dieser Welt stehen durch die neuen Ausprägungen des Internet (Blogs, Wikis, Podcasts, Communities, etc.) viele neue Möglichkeiten offen. Aktive Content Distribution, Leser/Seher/Hörerbindung durch Konversationen und Involvement usw.

Welche Rahmenbedingungen braucht es?

Wenn man mit den Verantwortlichen spricht ist deren erster Gedanke die initialen Kosten die teilweise als hoch empfunden werden. Aus meiner Sicht relativ unbeachtet aber viel wichtiger sind die notwendigen Ressourcen im laufenden Betrieb. Gibt es Prozesse, Workflows, Know-How und Engagement um diese neuen Chancen auch zu nützen. Lokale Radiosender werden zB mit sehr wenigen Leuten (oft nur 3-4) geführt. Die Leute dort drehen auch nicht Däumchen - und nachhaltige Beziehungspflege erfordert Aufwand und Input.

Spätestens dann winken die Verantwortlichen gerne ab. Ich glaube oftmals, weil man sich im Vorfeld zu wenig mit konkreten Zielen (quantifizierbaren) auseinandersetzt und einen klaren ROI rechnet. Möglich ist es, aber vielfach regiert leider Aktionismus.

Ich kennen jemanden sehr gut der eine Kino Variante für diesen Filmstoff produzieren möchte und gerade dabei ist eine Finanzierung +6 Mio EUR aufzustellen. Geiles Projekt! Ich halte die Daumen, dass es klappt.

Der Trailer auf YouTube erzielte in kürzester Zeit über 1 Million views und wurde von YouTube auf die Startseite gelegt:

Gibts diesmal zum einen im We Magazine und im Knallgrau Corporate Blog. Alles Spannende in der Tiefe hoffentlich in den nächsten Tagen und Wochen.

Am Mittwoch war ich als Vortragender bei einer businesscircle Konferenz in Wien im Hotel Marriot und erzählte von Social Media, Blogs, Projekten und Praxiserfahrungen und den Erfolgen die unsere Kunden damit erzielt haben.

Nach meinem 30min Vortrag wurde ich von knapp einem Dutzend begeisterter Menschen angesprochen, die zahllose Möglichkeiten für Ihre Unternehmen erkannt haben und begeistert und motiviert waren diese umzusetzen. Herr Helmut Hager und Herr Georg Wiedenhofer waren zu diesem Zeitpunkt noch nicht da - sie waren Vertreter einer Podiumsdiskussion am Ende der Veranstaltung und man muß sich fragen warum diese beiden Herren eingeladen wurden?


"Insbesondere die jungen Leute unterhalten sich viel lieber über Lifestyle, Freunde und Sex"
So sieht Helmut Hager, Marketingleiter der Erste Bank das Web 2.0 und seine Kunden - er bestätigt damit eindrucksvoll die Innovationsresistenz von Banken die man kennt. Herr Wiedenhofer steht ihm im Verständnis um nichts nach:

"In 5 bis 10 Jahren werden schon einige Produkte - wie Bohrmaschinen - über das Internet verkauft werden, bei Zement ist das schon wieder schwieriger."
Das Internet, ein bidirektionales, globales, netzwerkorientiertes Kommunikationsmedium wird ausschließlich als Vertriebskanal verstanden. Wieviele Bohrmaschinen verkauft Baumax eigentlich pro Monat über das Telefon? Also! Weg mit den Telefonen ...

Ich weiß nicht was mich mehr anschreit - Die Ignoranz, die Arroganz oder die fehlende Kreativität? Es bleibt die Frage offen wie lange man noch erfolgreich in Österreich Führungskraft sein kann und dabei ignoriert, dass sich die Welt verändert.

Sehr treffend dazu beschreibt auch Hannes Treichl in seinem Beitrag. Traurig ist, dass diese Sichtweisen die Berichterstattung des Standard dominieren und zu einem völlig unausgewogenem Artikel führen.

Ich wurde dieser Tage vom Councel for the United States and Italy zur Young Leaders Conference Anfang Oktober 2008 nach Turin eingeladen (auf Vorschlag der US Botschaft in Wien).

The Council for the United States and Italy is a private, independent, non-profit, and non-political organization, incorporated in Delaware in 1983 to foster closer ties between the business communities of the two countries. The Council’s membership consists of business leaders with a personal and/or corporate interest in Italy plus a limited number of leaders from other fields.
Diese Organisation steht anscheinend auch in Verbindung mit der Brookings Institution (von dort kam die Einladungsmail). Was ist also das Anliegen des Councils?

The Council’s objectives are:

- to broaden and deepen the links between business leaders in the United States and Italy with a view to promoting economic interchange between the two countries;

- to improve members’ knowledge and understanding of the evolving Italian and European economic and political environment

- to provide a forum for examination of economic and political issues with a European or global dimension that are of interest to the members

- to contribute to the Italian members’ knowledge and understanding of the evolving U.S. economic and political environment
Worum geht es dieses Jahr? Es geht um den "War for talent" ein extrem spannendes und aktuelles Thema:

These conferences bring together young people under 40 years of age (typically in their 30s) from all sectors – academia, business, government, media, nonprofit/nongovernmental – who have demonstrated a record of accomplishment, leadership qualities and potential for growth in their respective fields of activity to discuss a subject of common interest. The objective is to enable the participants to gain new perspectives on issues of relevance for the future and to develop new international connections and friendships. The participants will number between 40 and 50, equally divided among the United States, Italy, and a group of other countries in Europe and elsewhere.

“The War for Talent” will examine the transformation of the workplace. Employers at all levels, from governments and non-governmental organizations to the private sector, seek talented employees in a rapidly-changing world subject to the consequences of the IT revolution, globalization, and other factors. Employers compete actively for both talented and menial staff. They do it locally and globally, shedding and acquiring.
Ich werde also von 2. bis 4. Oktober 2008 in Turin sein und freue mich sehr auf diesen internationalen Austausch!

Ich bin heuer zum 3. mal auf der Reboot in Kopenhagen. Auch heuer hat Thomas Madsen Mygdal und sein Team ein feines Thema gefunden:


free

Was bedeutet free für mich? Meine erste Assoziation ist gratis aber auch frei. Zweiteres berührt mich emotional weitaus mehr. Ich bin Unternehmer, weil ich Freiheit brauche - doch diese Freiheit ist eine Illusion. Gerade als Unternehmer fühle ich mich dem Diktat des Marktes ausgeliefert. Es sollte also einiges zum Nachdenken geben ...

Auf Technorati und twitter geht die Party schon los und es gibt einiges zu plaudern. Ich werde dieser Tage auch im WE Magazine gastbloggen.

Gestern durfte ich das Viertelfinal-Match Spanien vs. Italien im Stadion verfolgen! Es war ein cooles Erlebnis und das Match das laut Medien langweilig und grottenschlecht war, war im Stadion selbst eigentlich cool. Das Elferschießen war eine feine Krönung und mit den Spaniern sind auch meine Favoriten weiter.


Vor dem Match sah ich den berühmten Manolo, nein nicht Blahnik!


Und während dem match fieberte ich via twitter mit

Irgendwie schon und doch eine Beleidigung für den Film. Der Film von Nadine Labaki (die selbst mitspielt) ist wesentlich tiefgründiger, zeichnet wundervolle Bilder und erzählt schöne Geschichten, zeigt tolle Frauenund macht Lust ein traumhaftes Beyrout zu besuchen von dem man sich fragt ob es selbiges so noch gibt?

* Filmkritik und schöne Bilderstrecke bei derWesten.de

leider is es nix geworden aus "Wien wird Cordoba 08" es wurde CorNoba :-( Ein Fußballspiel dauert 90 Minuten und am Ende gewinnen die Deutschen. Gestern abend verlor Österreich gegen Michael Ballack 0:1 und wir sind draußen.


Was bleibt? Die Erkenntnis, dass uns ein Klassestürmer fehlt! Und vieles mehr ...

Dieser Beitrag soll die Möglichkeiten von erfolgreichen Viral Seeding Maßnahmen illustrieren und nachvollziehbar machen. Im konkreten Fall betrifft es unseren Kunden BMW.

Gestern am 10.06.2008 hat BMW in München ein neues Concept Car namens "BMW GINA Light Visionary Model" präsentiert und an die Presse freigegeben:


5 Tage vor der weltweiten Kommunikation an die Presse wurde ein Teaser Trailer über die geheime Überführung des Concept Cars in das neue BMW Museum mit großem Erfolg geseedet.



In unzähligen Blogs, Foren & Co wurde anschließend darüber diskutiert welches geheime Concept Car BMW wohl präsentieren wird.

Durch die richtige Auswahl der Adressaten, zielgruppengerechte Ansprache basierend auf etablierten Beziehungen, hervorragendes Video Material und einen dramaturgischen Spannungsbogen wurden enorme Effekte und letzten Endes Video Views generiert.

Schon kurz nach dem Erstkontakt fand sich das Video auf wichtigen Autoblogs wie dem Autoblog.com, bzw. Jalopnik, Carscoop, WorldofCarFans, sowie in hochfrequentierten BMW Foren weltweit wieder:


Wir waren in der Lage exklusiven Content zu liefern der sehr wertschätzend und begeistert aufgenommen wurde:

Carscoop was among 30 blogs around the world to receive exclusive information and teaser footage on BMW’s new Gina Light Visionary Concept ahead of any press representatives. According to BMW, the concept will be officially uncovered on June 10, 2008.
Auch das Feedback der Blogger war großartig. Ein Beispiel von Carscoop, per Mail:

Hello Marcus,

This is John from Carscoop. We would like to thank you for choosing Carscoop among the selected blogs to send this information. As you can see, we immediately uploaded a post on the Gina Concept.

It is very encouraging to see a company like BMW approaching the automotive blogosphere. Up until now, and with the exception of a few advertising / marketing companies who worked for European automakers (eg VW and Peugeot), GM has been the only carmaker who has seriously worked in this field.

However, from what I can remember, this is the first time that an automaker has decided to share information first with bloggers, then with the members of the press. Allow me to congratulate you on this move, as it shows that you understand the shift that is happening in terms of where buyers, fans, readers even journalists, get their information from.

Kind regards,
John Halas,
News Editor, Carscoop
Die weitere Entwicklung in den Tagen zwischen dem 5. Juni und dem 10. Juni war unglaublich. Die Zusammenfassung der wichtigsten Fakten und Erfolge:

Donnerstag, 05.06.08 - 15:45
Der Trailer wird auf BMW-web.tv und den Seeding Plattformen veröffentlicht.
Die Tonalität (schwarz/weiß, SpyCam, geheime Überführung) des Videos ist ein "Volltreffer" um massive Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Erlaubnis zur Verwendung des finalen Concept Car Titels "BMW GINA Light Visionary Model" ist zudem entscheidend um eine fortlaufende Diskussion im Netz anzuregen.

Donnerstag, 05.06.08 - 16:00
Die im Rahmen des BMW-web.tv Redaktions-Board entwickelte Blogger-Ansprache wird an 30 reichweitenstarke Automotive Blogs versandt. Minuten später wird in den ersten Blogs über GINA berichtet. Durch fortlaufendes monitoren dieser Blogs wird verhindert, dass die Blogbetreiber das Video in Ihre eigenen VideoChannels recodieren & veröffentlichen (Auf Anfrage waren die betreffenden Blogs bereit, das Video zu löschen und stattdessen die BMW-web.tv Player einzubinden).

Im Minutentakt werden weitere Blogbeiträge zu GINA veröffentlicht + In verschiedenen Web 2.0 Hubs über GINA berichtet (Social News / Twitter / flickr etc.)

Donnerstag, 05.06.08 - 17:30
Bereits nach 1 Stunde sind bei der Google Suche nach "BMW GINA" 8 der Top 10 Treffer - Seiten die auf unser Video verlinken. Die virale Verbreitung beginnt: Viele der Leser der reichweitenstarken Blogs tragen die Message weiter in weitere Blogs / Foren / Social Media Hubs.

Freitag, 06.06.08 - 09:00
Über 15.000 Views gesamt. Die virale Verbreitung führte innerhalb von 15 Stunden zu über 2.900 indexierten Google Ergebnissen zu BMW GINA Light Visionary Model.

Das "geheimnisvolle neue Concept Car" wird zu einem Hype. In verschiedenen Blogs & Foren werden einzelne Frames des Videos genau analysiert und es wird heftig darüber disktutiert, welche Art von Auto BMW präsentieren wird. Es wird zwar nicht immer auf das Video ansich verlinkt, aber der PR Erfolg für BMW ist außerordentlich. Da dadurch eine massive Aufmerksamkeit/Spannung bis zur Pressekonferenz/Enthüllung des Autos erzeugt wird.

Beispiel: http://www.m3post.com/forums/showthread.php?t=147549

Freitag, 06.06.08 - 18:30
Zwischenstand: Über 30.000 Views gesamt

Samstag, 07.07.08 - 12:00
Zwischenstand: Über 45.000 Views des Videos gesamt und über 4.000 indexierte Google Ergebnisse zum BMW GINA Light Visionary Model.

Gestern DI 10.06.2008 wurde um Punkt 08:00 mit dem Beginn der Pressekonferenz das zweite Video gestreut, welches GINA zum ersten Mal entpackt zeigt incl. Interview mit Chris Bangle. Durch die hohe Aufmerksamkeit (erzeugt durch die Trailer Phase) wurde das Video binnen Minuten vielfach verlinkt und verbreitetet sich fortlaufend viral durch tausende Blogs und Foren.

Die YouTube Version des Enthüllungsvideos wird weltweit massiv nachgefragt und findet sich in verschiedenen YouTube Charts wieder (Auszug / Stand, MI 11.06.2008, 12:00):

#2 - Most Discussed (Today) - Germany
#1 - Most Discussed (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#2 - Most Discussed (Today) - Autos & Vehicles
#9 - Most Discussed (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#2 - Most Responded (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#10 - Most Viewed (Today) - Australia
#20 - Most Viewed (Today) - New Zealand
#14 - Most Viewed (Today)
#9 - Most Viewed (Today) - Brazil
#3 - Most Viewed (Today) - Russia
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Australia
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Canada
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - United Kingdom
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Ireland
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - India
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - New Zealand
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles
#4 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Spain
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Mexico
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - France
#4 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Italy
#5 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Japan
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - South Korea
#2 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Netherlands
#5 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Poland
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Brazil
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Russia
#4 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Hong Kong
#1 - Most Viewed (Today) - Autos & Vehicles - Taiwan
#14 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#13 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Ireland
#13 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles
#14 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - France
#13 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Netherlands
#4 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Brazil
#3 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Russia
#10 - Most Viewed (This Week) - Autos & Vehicles - Taiwan
#1 - Top Favorites (Today) - Germany
#8 - Top Favorites (Today)
#1 - Top Favorites (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Top Favorites (Today) - Autos & Vehicles
#3 - Top Favorites (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Top Rated (Today) - Germany
#1 - Top Rated (Today) - Autos & Vehicles - Germany
#1 - Top Rated (Today) - Autos & Vehicles
#4 - Top Rated (This Week) - Germany
#1 - Top Rated (This Week) - Autos & Vehicles - Germany
#2 - Top Rated (This Week) - Autos & Vehicles
#19 - Top Rated (This Month) - Autos & Vehicles - Germany

Der Beitrag auf YouTube hat mittlerweile über 170.000 Views, 406 Ratings, 298 Kommentare und wurde 854 favorisiert.

Seit heute findet sich der Content auf weltweit wichtigen Blogs die über den Automotive Sektor hinausgehen. So berichtet das WIRED Blog heute über BMWs neues shape shifting car:


37signals berichtet ausführlich über BMWs faszinierende Autostudie:


Und Engadget berichtet über BMWs neues "angry looking beast":


Die soll zeigen in welchen Prozessen und mit welchen Workflows bzw. welcher Arbeit ein solches Ergebnis erzielt werden kann. Es handelt sich dabei um eine Zwischenbilanz und derzeit steigen die Views rasant und man kann durch die starke Vernetzung davon ausgehen, dass der "Content Lifecycle" dieses Inhalts sehr ausgedehnt sein wird und BMW davon lange positiv zehren wird.

Danke an Markus und das Team, die das großartig gemacht haben.
Ich freue mich über Feedback und Fragen dazu!

Update am 12.06.2008, 16:00: nach 48 Stunden über 1,1 Mio Views auf YouTube und alle Statistiken schießen durch die Decke.